La inversión de publicidad en internet alcanzó $1.041 millones en el primer semestre

72,98% eligió hacerla en sitios de medios de comunicación, y el 27,02% restante en las redes sociales

La inversión en publicidad realizada a través de los distintos canales de internet alcanzó en el primer semestre algo más de 1.041 millones de pesos, equivalentes al 91,82% de lo contabilizado en todo 2016, de acuerdo con un estudio de la consultora adCuality.

El Reporte de Publicidad On Line, que registra la publicidad que se realiza en todos los sitios argentinos, indicó que el año pasado la inversión en marketing digital fue de 1.133.807.821 pesos, y en la primera mitad de 2017 ya se contabilizaron 1.041.089.940 pesos .

«Más de 50% del tiempo de los usuarios se consume en un medio digital, ya sea una tablet, una computadora o un celular, en comparación con los medios tradicionales, como la televisión, la gráfica o la radio», indicó Marcos Christensen. director de ComScore, compañía de investigación de marketing en internet.

Sin embargo, explicó que «todavía hay una desproporción entre el impacto que genera la publicidad y la inversión publicitaria por parte de los anunciantes», y señaló que «a pesar de tener estos datos, la inversión publicitaria en el medio digital sigue siendo menor”.

De acuerdo con el informe, la mayor inversión en publicidad en internet en el primer semestre vino del lado del comercio minorista:

• Con 107.047.171 pesos y 10,28% del total
• Seguida por el turismo, con 62.912.190 pesos y 6,04%;
• Gobierno, con 57.731.702 pesos y 5,54%;
• La industria automotriz, con 47.216.076 pesos y 4,53%,
• Estética y bienestar, con 46.034.361 y 4,42 %.

Más de 50% del tiempo de los usuarios se consume en un medio digital, ya sea una tablet, una computadora o un celular

En sexto lugar se ubicaron los bancos y tarjetas de crédito con un desembolso de 38.650.504 pesos y 3,71% del total; detrás, la telefonía móvil, con 35.415.559 pesos y 3,40 %; las asociaciones y organizaciones, con 34.580.165 pesos y 3,32%; los medios, con 32.576.229 y 3,12%, y el segmento de indumentaria, calzados y afines, con 28.397.623 pesos y 2,72%.

Así, los diez principales segmentos que invierten en publicidad en internet, representan el 47,08% del total destinado al marketing digital en el primer semestre.

«El 30% de la audiencia de video digital no mira televisión abierta y pasa casi tres veces más horas con video digital que con TV. Por lo tanto, no sólo los anunciantes tienen períodos más largos para enganchar a sus audiencias, sino que también es importante que puedan llegar a una gran parte de los espectadores, que no son de televisión, a través de vídeo digital», indicó Gastón Vautier, director de Investigación de la consultora Internet Media Service (IMS).

De lo invertido en publicidad en la web en la primera parte del año, 72,98% eligió hacerla en sitios de medios de comunicación, y el 27,02% restante en las redes sociales.

Entre los medios, 36,24% de la inversión se destinó a aquellos específicos de noticias en información; 26,68% a los de redes sociales; 11,74% a los de entretenimientos, y 4,8% a los de deportes.

Facebook lideró los espacios más elegidos, con el 26,68% de la inversión realizada en el semestre, le siguió Youtube, con 6,11%; Infobae, con 3,66%; La Nación, con 3,48%, y Clarín, con el 3%.